Superbrands 2026-2027: Criteriul Inovației redefinește performanța în Business

Superbrands România anunță lansarea programului 2026–2027 în piața locală. Ajuns la cea de-a XII - a ediție în România, programul este dedicat excelenței în branding. Tema din acest an este „The Innovation Legacy”, un concept plin de semnificații, care demonstrează că succesul înseamnă, în același timp, atașamentul față de valori și angajamentul față de inovație. Într-o lume dominată de schimbare, într-o dinamică fără precedent „arhitecții progresului” sunt acele brand-uri care transformă tradiția și consistența într-un avantaj competitiv și construiesc, prin inovație, un patrimoniu relevant pentru viitor.
A fost constituit și noul Consiliu Onorific Superbrands, format din 30 de lideri din mediul de afaceri și specialiști din industria de marketing și comunicare, a căror misiune este, ca în fiecare ediție, să evalueze performanța reputațională a brandurilor listate în program. Parteneriatul strategic cu Ipsos România continuă și în această ediție ajungând astfel la cea de-a șaptea colaborare, în derularea etapelor complexe, de cercetare de piață.
Ediția actuală aduce în prim-plan rolul brandurilor ca „arhitecți” ai evoluției economice și sociale și introduce, pentru sectorul Business/Afaceri, criteriul inovației, în completarea evaluării. Atât pentru categoria Consumers/Consumatori, cât și pentru Business/Afaceri, selecția are la bază criteriile consacrate, ale metodologiei globale Superbrands: reputație, încredere, calitate și diferențiere pe piață.
„Branding-ul de astăzi nu mai este cel cunoscut în mod tradițional. Este un proces continuu de reinventare și un spațiu în care trecutul și viitorul se îmbină în mod asumat, pentru a genera valoare reală, pe termen lung. De aceea, ediția 2026 – 2027 a Superbrands România propune câteva repere noi: criteriul Inovației pentru sectorul Business și evaluarea performanței, atât în cadrul unei anumite Categorii, cât și la nivelul pieței per ansamblu. Am convingerea că rezultatele cercetării vor fi surprinzătoare și ne vor arăta atât tendințele, cât și strategiile pe care brand-urile noi sau cele consacrate le folosesc pentru a se diferenția într-un context economic tot mai provocator, creând viitorul culturii de branding, în lume.”, a declarat Ada Toni, Country Manager Superbrands România.
În prima etapă a programului, realizată împreună cu cercetătorii Ipsos, au fost identificate 1.935 de branduri comerciale, din 61 de categorii relevante pentru economia românească. Acestea intră în procesul de evaluare realizat de Consiliul Onorific Superbrands, urmând ca selecția finală să fie validată printr-o cercetare de piață în rândul a 1.500 de consumatori.
În paralel, pentru sectorul Business/Afaceri, au fost analizate 801 branduri, din 32 de categorii de produse și servicii dedicate mediului B2B. Lista finală a brandurilor eligibile va fi stabilită de către Consiliul Onorific, în baza criteriilor globale de evaluare și a performanței reputaționale.
Un element distinctiv al acestei ediții este introducerea unui modul suplimentar de analiză, care oferă o perspectivă extinsă asupra performanței brandurilor, atât în cadrul categoriilor din care fac parte, cât și în raport cu nivelul general de competitivitate al pieței.
Programul va continua cu etapele de jurizare și cercetare, urmate de publicarea noii ediții a cărții Superbrands România, care va reuni poveștile brandurilor recunoscute pentru performanța lor, și de gala de acordare a trofeelor Superbrands.
Etapele ulterioare includ, ca la fiecare ediție: anunțarea rezultatelor jurizării și, respectiv, ale cercetării de piață, odată ce acestea au fost finalizate; elaborarea cărții Superbrands România Volumul XII și invitarea unor branduri reprezentative pentru piața locală să își spună povestea succesului reputațional și de branding în carte; lansarea volumului XII Superbrands România și acordarea trofeelor Superbrands în cadrul galei festive preconizate a avea loc în debutul anului 2027. Ca la fiecare ediție anterioară și conform standardelor globale, Volumul XII pentru România va fi publicat ulterior și pe website-ul global al organizației internaționale Superbrands.
“Ediția 2026–2027 deschide un nou capitol pentru Superbrands România, într-un moment în care programul își continuă evoluția și își consolidează rolul de reper al excelenței în branding. Le urez mult succes noilor membri ai Consiliului Onorific, care vor duce mai departe această misiune, și le mulțumesc tuturor celor care au contribuit, ca membri în Consiliile edițiilor derulate de-a lungul timpului, la dezvoltarea și credibilitatea Superbrands în România, prin expertiza oferită. Programul Superbrands este o construcție colectivă, care continuă să crească, cu fiecare ediție”, a declarat Cătălina Rousseau, Fondator și Președinte al BDR Associates, care a adus Programele Superbrands în România.