Ferroli prezintă noua identitate de brand: noul logo, paleta de culori, tipografia, fotografia și tonul de voce, lansate simultan pe site-urile corporative și naționale ale Grupului. La originea noului logo se află o linie trasată cu creionul. Linia prinde contur treptat, o metaforă a unei companii care își conturează viitorul pornind de la propriile rădăcini. Simbolul este mai curat și mai contemporan, ușor de recunoscut la prima vedere atât pe un smartphone, cât și pe firma unei fabrici. Această schimbare își găsește expresia în noul slogan internațional: "Feel well. Live inspired", care confirmă importanța acordată bunăstării oamenilor și angajamentul care a inspirat dintotdeauna alegerile Grupului.
Testul a fost reprezentat de site-ul corporativ ferroligroup.com și de site-urile ferroli.com ale fiecărei țări, reproiectate cu o arhitectură comună, dar cu conținut localizat pentru fiecare piață.
Procesul de evoluție demarat va cuprinde în următoarele luni universul Ferroli în întregime: de la materiale, la spații, până la produs
"Operațiunea se înscrie în continuitatea istoriei companiei, ca o evoluție naturală a mărcii pornind de la ADN-ul său: un Grup care se reînnoiește pentru a interpreta prezentul cu privirea îndreptată spre viitor. O schimbare care, înainte chiar de a se manifesta prin semne, începe de la oameni: din modul în care trăim marca în fiecare zi se naște impulsul de a o face mai clară, mai coerentă și mai ușor de recunoscut pentru cei care o întâlnesc, atât în interiorul, cât și în afara companiei", au transmis reprezentanții Ferroli.
"Pe o piață din ce în ce mai aglomerată, unde diferențele tind să se estompeze, capacitatea de a te distinge devine cheia pentru a fi din ce în ce mai ușor de recunoscut. Ne-am întrebat dacă Ferroli pe care o construim era într-adevăr reprezentată de modul în care se prezenta. O identitate puternică este cea mai concretă modalitate de a rămâne alături de cei care, în fiecare zi, aleg Ferroli. De astăzi, Ferroli vorbește cu o singură voce, pretutindeni: în mediul digital, în produse, în servicii și în relații. Noua imagine a mărcii își găsește în logo sinteza cea mai imediată, dar clienții care ne aleg în fiecare zi sunt cei care conferă Ferroli imaginea sa cea mai autentică", explică Luca Magnotta, directorul de vânzări și marketing al Grupului Ferroli.
Sondajul internațional și alegerea strategică
Potrivit Ferroli, această convingere provine dintr-un proces structurat de ascultare: un sondaj aprofundat privind marca, care a implicat clienți finali, profesioniști și angajați, atât în Italia, cât și pe piețele internaționale.
Pe baza rezultatelor obținute, s-a decis adoptarea unei identități și mai distinctive, fundamentată pe cele trei valori-cheie ale companiei: versatilitatea, pentru a fi alături de cei care lucrează pe teren; pasiunea, pentru a fi parteneri de încredere care cred în relații; orientarea spre viitor, pentru a fi protagoniști ai unui sector în plină transformare.
Noua imagine corporativă a fost dezvăluită în avanpremieră angajaților în cadrul "Ferroli Beyond", un eveniment organizat în luna iunie care a reunit aproximativ 450 de persoane. Cu această ocazie a prins contur ambiția unei "One Company": un Grup care conectează oameni, mărci și țări sub o singură identitate și se adresează lumii cu o singură voce.
"Piața se mișcă, nevoile clienților se schimbă, tehnologiile evoluează, iar noi accelerăm. O companie care evoluează are nevoie de un limbaj care să clarifice tuturor, atât în interiorul, cât și în exteriorul companiei, cine am devenit. Ceea ce prezentăm acum nu este doar un nou logo, ci spiritul și atitudinea cu care Ferroli trăiește în fiecare zi și privește spre viitor, mândră de cei șaptezeci de ani de istorie", afirmă Antonio Recinella (foto sus), directorul general al Grupului Ferroli.
