Bosch, furnizorul de tehnologie și servicii, privește retrospectiv anul 2025 ca pe un an financiar incredibil de dificil. Conform cifrelor preliminare veniturile din vânzări au înregistrat o ușoară creștere față de nivelul anului precedent, ajungând la 91 de miliarde de euro (2024: 90,3 miliarde de euro). După ajustarea la cursul de schimb valutar, veniturile din vânzări au crescut cu 4,2%. La aproximativ 2%, marja EBIT din operațiuni a fost sub așteptări (2024: 3,5%).
„Realitatea economică se reflectă în rezultatele noastre – 2025 a fost un an dificil și, pe alocuri, dureros pentru Bosch”, a declarat Stefan Hartung, președintele consiliului de administrație al Robert Bosch GmbH, referindu-se la cifrele de afaceri preliminare publicate de companie. „Într-un mediu nefavorabil, continuăm să lucrăm sistematic la strategia noastră de creștere, ceea ce ne impune, de asemenea, să ne consolidăm competitivitatea. Acum stabilim direcția pentru viitor.” Potrivit lui Hartung, Bosch intenționează să beneficieze în continuare de prezența sa globală, de brandul său puternic și de expertiza sa tehnologică. Cu toate acestea, compania anticipează o concurență tot mai intensă, în condiții economice adverse. Bosch nu se așteaptă la îmbunătățiri semnificative pe piețele individuale mai devreme de anul 2027.
Principalele motive pentru creșterea lentă din ultimul an financiar au fost mediul economic slab și condițiile de piață tot mai dificile. Rezultatul a fost afectat negativ de marjele reduse din cauza vânzărilor mai scăzute, precum și de taxele vamale majorate și de provizioanele considerabile pentru ajustările structurale necesare și măsurile de personal aferente.
Scopul acestei restructurări este de a asigura că societatea rămâne robustă din punct de vedere economic, independentă financiar și sigură pe termen lung. Pentru a atinge acest obiectiv, Bosch trebuie să genereze în continuare o creștere anuală a vânzărilor de 6 până la 8 procente, cu o marjă de cel puțin 7 procente. Având în vedere contextul actual, compania estimează acum că va începe să își atingă marja țintă de 7 procente cel mai devreme în 2027, în loc de 2026.
Competitivitate: Reducerea decalajului de costuri și consolidarea capacității de investiții
Bosch a continuat și în ultimul an să își urmeze în mod sistematic Strategia 2030 pe termen lung. Pe lângă atingerea marjei propuse, strategia prevede ca grupul să se numere printre primii trei furnizori de pe piețele sale cheie, la nivel Mondial. Acest lucru necesită în prezent, în mod special, costuri competitive și capacități adptate la cerere. „Depunem eforturi susținute în privința costurilor cu materialele, utilizăm inteligența artificială și mai intens pentru a crește productivitatea și cântărim fiecare investiție chiar mai atent decât înainte”, a spus Hartung. „Și totuși, pentru a ne asigura competitivitatea și capacitatea de investiții pe termen lung, trebuie să facem mult mai mult pentru a reduce cheltuielile de personal și pentru a eficientiza organizația.”
Mai presus de toate, tranziția structurală către electromobilitate și presiunea extrem de mare a prețurilor și a concurenței din industria auto globală duc la un decalaj anual de costuri de aproximativ 2,5 miliarde de euro la nivel mondial, numai în sectorul de afaceri Mobilitate – în raport cu marja țintă pentru acest sector. Drept urmare, anul trecut, Bosch a anunțat reducerea a încă aproximativ 13.000 de locuri de muncă. Hartung a subliniat că membrii consiliului de administrație sunt conștienți de implicațiile acestor decizii și tratează cu seriozitate preocupările angajaților. „Dar chiar și o companie deținută de o fundație trebuie să urmărească asigurarea propriei existențe și nu poate ignora realitățile de afaceri.” Acesta a continuat spunând că Bosch își propune să implementeze aceste măsuri inevitabile în strânsă consultare cu reprezentanții angajaților și într-un mod cât mai acceptabil din punct de vedere social, chiar dacă acest lucru implică inițial costuri ridicate.
Strategia 2030: Inovațiile și achizițiile vor crea oportunități de business
În pofida mediului advers, Bosch întrezărește mari oportunități pentru o redresare a afacerilor pe numeroase segmente de piață. „Estimăm că dinamica pieței în domeniul crucial al mobilității definite de software va fi inițial temperată, dar va accelera apoi semnificativ, în special în următorul deceniu”, a explicat Hartung.
Software-ul Vehicle Motion Management, pentru controlul centralizat al frânelor, direcției, grupului motopropulsor și șasiului, se bucură deja de o primire foarte bună pe piață, a adăugat Hartung. Anul trecut, furnizorul de tehnologie și servicii a reușit să obțină comenzi de la clienți în valoare de 10 miliarde de euro pentru soluții de conducere automatizată, tehnologia de senzori necesară și computere centrale pentru vehicule, menținându-și astfel poziția în competiția globală.
Integrarea diviziilor nou achiziționate din sectorul soluțiilor HVAC (încălzire, ventilație și aer condiționat) asigură perspective solide de creștere: divizia Bosch Home Comfort își propune să își dubleze cu aproximație veniturile din vânzări, ajungând la 8 miliarde de euro pe termen mediu, devenind acum unul dintre cei mai mari furnizori la nivel mondial pe piața sistemelor de încălzire, ventilație și răcire pentru clădiri rezidențiale și comerciale de mici dimensiuni.
Divizia de Scule Electrice (Power Tools) și-a accelerat procesele de dezvoltare a produselor, reducând astfel timpul de lansare pe piață cu o medie de două luni. Ca parte a unei inițiative de inovație, Power Tools intenționează să lanseze aproximativ 2.000 de produse noi până în 2027.
De asemenea, Bosch extinde sistematic utilizarea inteligenței artificiale (IA) în toate diviziile. La recentul târg de electronice CES din S.U.A., am prezentat un computer de înaltă performanță cu capabilități IA, menit să transforme în realitate cockpitul auto controlat de inteligență artificială. Până la sfârșitul anului 2027, compania intenționează să investească un total de 2,5 miliarde de euro în IA, tehnologie care este deja utilizată în întreaga companie.
Mediul de afaceri din Europa: Scepticismul tehnologic pune în pericol prosperitatea
În ceea ce privește competitivitatea regională, Bosch consideră că Europa are un potențial extraordinar – cu condiția ca factorii de decizie politică și societatea să poată depăși scepticismul existent față de progresul tehnologic. Hartung și-a exprimat îngrijorarea cu privire la cele mai recente rezultate ale Bosch Tech Compass, un sondaj care raportează modul în care oamenii din principalele țări industrializate percep noile tehnologii. Conform sondajului, mai puțin de două treimi dintre germani consideră că progresul tehnologic are un impact pozitiv, iar în Franța, cifrele sunt chiar mai scăzute.
„Acest lucru este extrem de alarmant”, a spus Hartung. „Singura modalitate prin care o țară, o societate, poate supraviețui în competiția globală este să existe suficientă voință pentru a realiza progrese tehnologice.” Pentru a atinge acest obiectiv, mediul de afaceri, societatea și factorii de decizie politică trebuie să abordeze în mod activ noi domenii tehnologice, precum hidrogenul și inteligența artificială, cu mai mult curaj și hotărâre.
Fiind una dintre cele mai inovatoare companii din lume, Bosch are un rol de jucat aici. Este unul dintre cei mai prolifici solicitanți de brevete din Europa, depunând peste 2.000 de cereri de brevete numai în domeniul IA începând cu 2018. În ceea ce privește politicile protecționiste, Hartung consideră că este nevoie de acțiune în Europa și face apel la legislatori să introducă reguli specifice privind conținutul local. Acest lucru ar putea face ca actuala concurență, în mod clar denaturată, să devină din nou mai echitabilă.
Evoluția afacerilor în 2025: Încetinirea economiei globale afectează vânzările pe sectoare
Situația dificilă de pe diversele piețe strategice ale Bosch a avut un impact asupra evoluției vânzărilor în sectoarele de afaceri. „Și Bosch a resimțit clar efectele economiei globale slabe din 2025”, a declarat Markus Forschner, membru al consiliului de administrație și director financiar al Robert Bosch GmbH. „Cu toate acestea, în pofida incertitudinilor considerabile și a barierelor comerciale, am reușit să ne menținem poziția pe majoritatea piețelor.”
Cu 56 de miliarde de euro, veniturile din vânzări în sectorul de afaceri Mobilitate au înregistrat o ușoară creștere anuală de 0,3%. După ajustarea la cursul de schimb valutar, aceasta reprezintă o creștere de 3,1%.
Sectorul Tehnologie Industrială a generat venituri de 6,5 miliarde de euro; o creștere marginală a vânzărilor de 0,9% i-a permis să mențină nivelul anului precedent, în ciuda situației dificile din sectoarele construcțiilor de mașini și al construcțiilor civile. După ajustarea la cursul de schimb valutar, creșterea a fost de 3,2%. În sectorul Bunuri de larg consum, veniturile din vânzări au scăzut cu 1,9%, la 19,9 miliarde de euro. Totuși, după ajustarea la cursul de schimb, acestea au crescut cu 4%. Această evoluție s-a datorat în principal prudenței manifestate în continuare de consumatori. Sectorul Tehnologie pentru contrucții și energie a generat vânzări de 8,4 miliarde de euro. În pofida activității reduse din construcții, veniturile din vânzări au crescut cu 12,3% față de anul precedent, sau cu 15,3% după ajustarea la cursul de schimb. Achiziția diviziei de soluții HVAC a compensat cu prisosință vânzarea diviziei de produse din cadrul sectorului Tehnologii pentru Clădiri.
Evoluția afacerilor în 2025: Efecte valutare semnificative asupra vânzărilor la nivel regional
Condițiile dificile s-au reflectat și în evoluția vânzărilor la nivel regional. „Situația a rămas tensionată în toate regiunile la nivel global”, a spus Forschner. „Cele mai slabe performanțe le-am înregistrat din nou în Europa, în timp ce evoluția din cele două Americi și din Asia-Pacific a fost mai încurajatoare.”
În Europa, veniturile din vânzări au scăzut ușor, la 44,2 miliarde de euro, o scădere nominală de 0,6%. După ajustarea la cursul de schimb valutar, aceasta reprezintă o creștere de 1,5%. În cele două Americi, veniturile din vânzări au crescut cu 3,6%, la 18,5 miliarde de euro. După ajustarea la cursul de schimb, creșterea a fost de 9,2%. În Asia-Pacific, vânzările s-au ridicat la 28,3 miliarde de euro. Aceasta reprezintă o creștere nominală de 1,2%, sau de 5,6% după ajustarea la cursul de schimb.
Evoluția numărului de angajați în 2025: Scădere cu 1%
La nivel mondial, Grupul Bosch avea, la 31 decembrie 2025, aproximativ 412.400 de angajați, cu circa 5.400 de persoane (aproximativ 1%) mai puțin decât în anul precedent. În timp ce achiziția diviziei Home Comfort a adus noi angajați, reducerile de personal necesare și vânzarea diviziei Tehnologii pentru Clădiri au condus la o scădere a numărului total de angajați. Cea mai mare scădere s-a înregistrat în Germania, unde personalul s-a redus cu aproximativ 6.500 de persoane (puțin sub 5%), ajungând la aproximativ 123.100 de angajați.
Perspective pentru 2026: Presiunea concurențială și cea a prețurilor, în continuă creștere
Bosch nu se așteaptă la o ameliorare a situației în actualul an financiar. Compania estimează în prezent o creștere a economiei globale de 2,3% în 2026. „Există numeroase semne ale unei ușoare încetiniri a creșterii economice globale”, a explicat Forschner. „Presiunea concurențială și cea a prețurilor se vor intensifica probabil, iar taxele vamale majorate își vor face simțit pe deplin efectul pentru prima dată.” Bosch se așteaptă să facă progrese semnificative cu măsurile introduse pentru implementarea Strategiei 2030. „Vor începe să se vadă efectele pozitive la nivelul marjei odată ce vom reuși să ne îmbunătățim structura de costuri și competitivitatea”, a spus Forschner. „Dar, având în vedere contextul economic temperat și mediul nefavorabil, ne vom atinge marja țintă de 7% cel mai devreme în 2027.” El a subliniat că eforturile privind controlul cheltuielilor și optimizarea structurilor sunt absolut esențiale pentru a menține poziția Bosch în competiția globală și pentru a putea finanța în continuare investiții inițiale considerabile în domenii strategice pentru viitor. Bosch pune astfel bazele esențiale pentru dezvoltarea viitoare a companiei.
