În 2026, standardele de alegere a acoperișului devin mai diversificate. În procesul de achiziție, clienții iau în calcul simultan mai multe criterii, cele mai frecvent menționate fiind prețul (40%), durabilitatea produsului (30%), reputația brandului (25%) și designul (20%), potrivit unei analize realizate de Metigla, unul dintre principalii producători de soluții premium complete pentru acoperiri și închideri metalice, parte a grupului belgian cu același nume.
În paralel, eficiența energetică câștigă tot mai mult teren în procesul de selecție, reprezentând deja aproximativ 15% dintre criteriile de alegere în segmentul medium-premium.
Totodată, în același segment, se observă o orientare tot mai clară către investiții pe termen lung, cu accent pe materiale de calitate, garanții extinse și performanță tehnică.
“Piața acoperișurilor traversează de câțiva ani o transformare accelerată și, în ciuda modificărilor fiscale recente, România nu mai este o piață dominată exclusiv de criteriul celui mai mic preț. În 2026, un număr tot mai ridicat de români percep acoperișul unei case ca fiind mai mult decât o cheltuială de construcție - și mai degrabă ca o investiție strategică cu valoare pe termen lung”, susține Olivier Somers, Group CEO Metigla.
Schimbarea aliniază România la tendințele vest-europene, unde orientarea către durabilitate și soluții premium este dominantă de peste un deceniu. Potrivit raportului Europe Roofing Market realizat de Expert Market Research, piața acoperișurilor din Europa a fost evaluată la 38,8 miliarde USD în 2025 și este estimată să ajungă la 56,34 miliarde USD până în 2035, cu o rată anuală de creștere de 3,8%, susținută de renovări, integrarea soluțiilor fotovoltaice și durabile.
Dacă în Vestul Europei accentul este pus pe performanță și eficiență energetică, România recuperează rapid, iar diferențele de comportament se reduc vizibil.
Orientarea către produse premium este susținută de creșterea atenției pentru eficiența energetică, protejarea investiției pe termen lung și maturizarea pieței, pe fondul unui context economic mai volatil. Consumatorii privesc tot mai mult locuința ca pe un activ pe termen lung, nu doar ca pe o construcție.
„Clienții care au trecut prin experiențe precum coroziune prematură, infiltrații sau intervenții repetate înțeleg diferența pe care o face un produs premium. Sunt mai atenți la garanție, servicii post-vânzare și consultanță tehnică. Vor informații clare despre tipul de oțel, grosimea stratului de zinc și sistemele de protecție. Practic, caută o soluție completă, nu doar un produs”, adaugă Olivier Somers.
Profilul consumatorului din 2026: mai informat, mai exigent, mai implicat în decizie
Datele Metigla arată că majoritatea clienților știu deja culoarea și modelul dorite înainte de prima discuție cu producătorul. Consumatorul vine documentat, pune întrebări tehnice și solicită comparații între finisaje, garanții și performanțe.
Dacă ne raportăm la datele demografice, profilul dominant al clienților care aleg acoperișuri metalice este reprezentat de persoane cu vârste între 30 și 50 de ani. Segmentul 30 - 40 de ani este asociat în principal construcțiilor noi și primei locuințe, în timp ce categoria 40 - 50 de ani predomină în proiecte de renovare, extindere sau investiții în segmentul premium. În majoritatea cazurilor este vorba despre familii cu copii, care tratează bugetul pentru învelitoare ca parte a unui plan financiar pe termen lung, nu ca pe o cheltuială punctuală.
Preferințele estetice confirmă maturizarea pieței: peste 60% din cerere vizează culori închise - gri grafit, antracit, negru - și finisaje mate, percepute drept premium și integrate în arhitectura modernă.
„Piața este împărțită între preferințe tradiționale și tendințe moderne, însă finisajele super mate și nuanțele speciale cresc accelerat. Segmentul urban, în special, este orientat către soluții moderne și premium”, punctează Somers.
De la urban la rural: cum diferă criteriile de alegere a acoperișului
Raportat la zonele din țară, București-Ilfov rămâne cea mai dinamică zonă, cu orientare către design modern și integrare solară, unde arhitecții influențează frecvent decizia tehnică. În Ardeal predomină o abordare rațională, centrată pe durabilitate și eficiență energetică, iar Moldova traversează o etapă de dezvoltare accelerată, unde raportul calitate - preț rămâne relevant, dar gustul pentru soluții moderne crește vizibil.
În mediul urban, acoperișul devine element de identitate vizuală și performanță energetică. În același timp, pe segmentul rural, rezistența și echilibrul financiar rămân importante, însă durabilitatea câștigă teren constant în ambele segmente.
Sustenabilitatea, un criteriu tot mai important
Datele Metigla arată că eficiența energetică cântărește deja aproximativ 15% în criteriile de selecție, pe fondul interesului crescut pentru soluții sustenabile și al contextului legislativ care accelerează adoptarea standardelor nZEB și a construcțiilor eficiente energetic.
„Pe măsură ce conceptul Building Integrated Photovoltaics (BIPV) a devenit mai cunoscut, tot mai mulți proprietari solicită soluții care îmbină producția de energie regenerabilă cu un acoperiș integrat estetic. Falt Solar by Roofit.Solar, lansat în 2022, este primul acoperiș metalic solar integrat 2 în 1 din România. Deși cererea inițială a fost moderată, ne-am asumat rolul de a educa piața, iar astăzi observăm o creștere susținută a interesului, în special în segmentul premium și sustenabil, cu peste 80 de proiecte implementate în România și în afara ei”, afirmă reprezentantul companiei.
Dacă în urmă cu un deceniu discuția era aproape exclusiv despre preț, în 2026 conversația s-a mutat către durabilitate, eficiență energetică și valoare pe termen lung - o schimbare care apropie România de comportamentul consumatorilor din piețele vest-europene mature.
România vs. Europa de Vest: maturizare accelerată, dar încă în tranziție
Comportamentul consumatorului român începe să se apropie de cel din piețele vest-europene mature, însă diferențele de structură sunt încă vizibile. Dacă în Europa de Vest decizia este fundamentată pe „Life Cycle Cost” - costul total pe durata de utilizare - în România, piața se află într-o etapă de tranziție, cu un decalaj estimat la 3 - 5 ani în maturitate.
În Vest, alegerea materialului este stabilită încă din faza de proiect, cu implicarea directă a arhitectului și pe baza unor specificații tehnice clare, influențate inclusiv de reglementări stricte privind eficiența energetică. În România, beneficiarul final are un rol mai activ și poate influența sau schimba brandul propus de constructor, în funcție de garanție, performanță sau percepția calității.
Diferențele apar și în zona sustenabilității: în Europa de Vest, integrarea soluțiilor solare și criteriile energetice sunt deja standard de piață, în timp ce în România motivația este mixtă - economie generată de costurile la energie și orientare către soluții verzi.
„România recuperează rapid acest decalaj, în special în segmentul urban și premium, unde criteriile tehnice și eficiența energetică devin dominante”, a concluzionat Olivier Somers.
