Forvis Mazars, lider internațional în servicii de audit, fiscalitate și consultanță, prezintă rezultatele Barometrului anual C-suite și perspectivele mediului de afaceri pentru 2026. Bazat pe cel mai amplu sondaj global realizat până în prezent de companie, studiul C-suite arată că adaptabilitatea în afaceri este considerată cheia succesului. Cercetarea, care a cuprins opiniile a peste 3.000 de executivi din 40 de țări și teritorii, relevă o creștere a încrederii liderilor (cu șase puncte față de anul precedent). Aceștia își revizuiesc strategiile și accelerează planurile, iar 69% dintre companii majorează investițiile în toate domeniile de activitate (creștere de cinci puncte).
De fapt, toate cele zece priorități strategice principale ale executivilor C-suite evidențiază o schimbare fundamentală în strategiile de afaceri pentru 2026. Principalele concluzii arată:
• Transformarea IT/tehnologică se află pe primul loc în agendă: trei sferturi dintre companii la nivel global au deja implementată o strategie de transformare tehnologică.
• Liderii se adaptează la concurență și tarife: aproape un sfert dintre liderii de afaceri se concentrează pe adaptarea la concurență și tarife (a doua cea mai importantă prioritate strategică), reflectând o schimbare a priorităților pe măsură ce incertitudinea globală devine noua normalitate.
• Planurile de extindere internațională se diversifică: Canada, Germania, Franța și China concurează acum cu SUA ca principalele destinații vizate de executivii C-suite, reflectând o abordare tot mai variată a extinderii internaționale.
• Agilitatea operațională devine tot mai importantă: a urcat două locuri și este acum al treilea factor cel mai probabil să influențeze strategiile, situându-se totodată printre primele cinci domenii de investiții pentru transformare.
• Inteligența artificială redefinește forța de muncă: aceasta creează și înlocuiește locuri de muncă, iar 80% dintre lideri și-au restructurat echipele în ultimii doi ani pentru a susține adoptarea AI.
Aflați mai multe despre rezultatele studiului și perspectivele experților.
Oportunitățile rămân numeroase chiar și în contextul provocărilor
Ca răspuns la aceste rezultate recente, Mark Kennedy, Partner, Chief Clients & Markets Officer, Forvis Mazars, a declarat: "Incertitudinea este acum norma, însă liderii răspund prin adaptabilitate, investiții curajoase și un accent pe transformarea bazată pe tehnologie. Cercetarea noastră arată că succesul în 2026 va depinde la fel de mult de adaptabilitate, cât și de ambiție. Cele mai inovatoare organizații îmbrățișează schimbarea, investesc în oameni și tehnologie și își reimaginează strategiile pentru a rămâne înaintea perturbărilor și a concurenței".
Deși incertitudinea și perturbările la nivel global au dus la o ușoară scădere a creșterii anticipate a veniturilor (82% comparativ cu 85% în 2025), oportunitățile rămân numeroase chiar și în contextul provocărilor, iar liderii sunt încrezători că își construiesc organizații pregătite pentru viitor.
Rezultatele arată că optimismul privind creșterea viitoare rămâne ridicat, 92% dintre executivi menținând nivelul înregistrat în 2025. Pentru al patrulea an consecutiv, incertitudinea economică (42%) se află în fruntea listei factorilor cei mai susceptibili să încetinească creșterea, urmată îndeaproape de creșterea concurenței (32%) pentru al doilea an consecutiv. În același timp, inteligența artificială (40%) și factorii economici (38%) sunt identificați drept tendințele cu cel mai mare potențial de impact asupra afacerilor în 2026.
Aceste riscuri și oportunități noi sau accentuate influențează schimbarea planurilor și priorităților liderilor la nivel global. Transformarea tehnologică rămâne principala prioritate (39%) pentru al patrulea an consecutiv, însă reprezintă doar o parte a strategiei. Aproape un sfert dintre lideri (24%) își adaptează modelele de afaceri și strategiile pentru a contracara creșterea concurenței și perturbările recente cauzate de tarife. În același timp, extinderea internațională rămâne o prioritate (23%), însă nu în piețele care dominau anterior.
Transformarea prin tehnologie
Transformarea bazată pe tehnologie rămâne obiectivul principal și prioritatea de top a executivilor C-suite la nivel global. De fapt, 94% dintre lideri se așteaptă ca investițiile în transformarea tehnologică să le crească profitul într-un an. Inteligența artificială se află în centrul atenției - este principala tendință cu cel mai mare impact asupra afacerilor (40%), cel mai important domeniu de investiții (76%), iar 80% dintre lideri și-au restructurat echipele pentru implementarea AI. Totuși, aceasta face parte dintr-o viziune mai largă de transformare a afacerilor prin tehnologie. Analiza datelor și automatizarea reprezintă revoluții continue, iar la baza întregii tranziții se află necesitatea constantă a securității.
Adaptarea la concurență și tarife
Creșterea concurenței și perturbările din comerțul global modelează, de asemenea, agendele strategice ale liderilor de afaceri la nivel mondial. Aproape un sfert dintre executivii C-suite consideră aceasta o prioritate strategică de top, situând-o pentru prima dată pe locul al doilea. În acest context, efectele inițiale ale modificărilor tarifare devin vizibile după aproximativ nouă luni, pe măsură ce ajustările determină organizațiile să caute eficiență în costuri, să inoveze prin noi oferte și să pătrundă pe piețe noi.
O schimbare de direcție în extinderea internațională
La nivel global, se observă o ușoară scădere a numărului de țări în care companiile își extind operațiunile, două din cinci firme reducându-și planurile de extindere internațională în ultimul an. Cu toate acestea, barometrul arată că peste jumătate dintre companii au adăugat noi țări în planurile de expansiune și că majoritatea acestor planuri ar trebui să se concretizeze în următorul an sau doi. Destinațiile pentru extinderea internațională se schimbă, în special în afara SUA, Canada, Germania, Franța și China devenind acum la fel de importante și atractive pentru afaceri.
Aproape nouă din zece executivi C-suite din România sunt optimiști cu privire la creșterea din 2026
Liderii de afaceri din România rămân remarcabil de optimiști pentru 2026, 86% dintre executivii C-suite estimând creștere, ușor sub media globală de 92% și în scădere ușoară față de 90% în 2025. Deși încrederea este puternică la nivel local, executivii români sunt mai prudenți decât omologii lor globali, reflectând presiunile economice și operaționale specifice regiunii.
Creșterea veniturilor urmează aceeași tendință. Puțin peste jumătate dintre executivii români (54%) raportează venituri în creștere, o scădere semnificativă față de 82% anul trecut, comparativ cu 82% dintre liderii globali care raportează în continuare creștere a veniturilor. Datele evidențiază impactul mai puternic al incertitudinii economice (54%) și creșterii costurilor cu energia (44%) asupra companiilor românești, subliniind provocările specifice țării, pe lângă factorii globali, cum ar fi incertitudinea economică (42%) și creșterea concurenței (32%).
"În România, observ că liderii de afaceri accelerează transformarea digitală la fel ca omologii lor din întreaga lume. În același timp, aceștia sunt foarte concentrați pe restructurare, gestionarea costurilor și respectarea reglementărilor. Este evident că executivii români abordează aceste provocări cu prudență: stimulează inovația, dar se asigură că organizațiile rămân reziliente în fața presiunilor economice. Abordarea lor reflectă un focus constant pe creștere, susținut de o activitate puternică de investiții, două treimi dintre companiile românești majorând investițiile financiare și în capitalul uman pentru a sprijini transformarea în curs", a menționat Dino Ebneter, Country Leader, Forvis Mazars în România.
Inteligența artificială continuă să modeleze mediul de afaceri, fiind identificată de 40% dintre respondenții români ca o tendință cheie - în concordanță cu perspectiva globală. În același timp, costurile și penuria de energie (36%) amplifică presiunile locale. Totuși, încrederea în gestionarea acestor evoluții s-a temperat: doar 22% dintre liderii români se simt "foarte încrezători", comparativ cu 43% la nivel global, indicând o provocare mai accentuată în transformarea priorităților strategice în rezultate concrete.
Tendințele de investiții rămân solide. Două treimi dintre companiile românești își cresc investițiile în capital financiar și uman (65%), ușor sub media globală de 69%, semnalând un angajament continuu pentru dezvoltarea capacităților care vor susține creșterea și transformarea, în ciuda presiunilor curente.
Per ansamblu, liderii români rămân optimiști, dar succesul în 2026 va depinde de adaptabilitate: echilibrarea investițiilor cu gestionarea costurilor, navigarea volatilitații energetice și valorificarea tehnologiei și talentelor pentru a construi organizații mai reziliente și pregătite pentru viitor - reflectând prioritățile globale, dar răspunzând totodată provocărilor specifice României.
***
C-suite barometer: outlook 2026 analizează opiniile, provocările și prioritățile strategice ale liderilor C-suite din întreaga lume. Această cercetare independentă a fost realizată în octombrie și noiembrie 2025 și reflectă perspectivele a 3.012 lideri C-suite din organizații cu scop lucrativ, cu venituri anuale de peste 1 milion de dolari, din 40 de țări.
